Rekabet Kurulu, Adidas'a 402 Milyon TL Cezayı Kesti

Soruşturmanın tespiti ve ihlal gerekçesi

Rekabet Kurumu’nun kararında, Adidas’ın satış ağı üzerindeki fiyat müdahalelerinin özellikle online satış kanallarında rekabeti bozucu etki yarattığı vurgulandı. Şirketin, satıcıların serbest fiyatlandırma haklarını sınırlandırdığı ve böylece piyasadaki fiyat rekabetini daralttığı kanaatine varıldı. 

Kararda ayrıca, daha önce yürütülen ön araştırma sürecinin 4054 sayılı Kanun’un 4. maddesi uyarınca başlatıldığı belirtiliyor. Rekabet Kurulu, soruşturma konusu uygulamaların “yeniden satış fiyatı tespiti” kapsamında değerlendirilebileceği yönünde delillere ulaştı. 

Sektöre yansıma ve rekabetçi piyasa etkileri

Bu ceza kararı, spor giyim sektörü genelinde fiyat belirleme politikalarına dair denetimi güçlendiren bir emsal teşkil ediyor. Özellikle e-ticaret platformlarındaki satıcıların fiyatlandırma stratejileri, daha sık şekilde Rekabet Kurulu’nun denetim kapsamına girebilir. Ayrıca markaların distribütör ve bayileri üzerindeki kontrollerinin hukuki sınırları yeniden tartışma konusu haline gelecek.